Cuando la basura huele bien

A quien siga el mundo de lo sostenible es muy difícil que se le haya pasado por alto una de las propuestas más interesantes de los últimos tiempos en este ámbito. Innovación y respeto al medio ambiente se conjugan en la firma de moda Ecoalf, que transforma residuos como redes de pesca, posos de café o neumáticos en ropa y complementos de calidad con un diseño atractivo.

Hace unos días tuve la ocasión de asistir a una presentación de la iniciativa en un encuentro de emprendedores sobre eco-innovación con materiales reciclados. Casualmente, el día anterior había recibido unas zapatillas de la marca que compré en su tienda online. Durante su intervención, Carolina Blázquez, directora creativa de Ecoalf, hizo referencia a los prejuicios que parte del público tiene por el hecho de que la ropa proceda de la basura. Desde mi propia experiencia, lejos de temer que fuera a oler mal -parece que esa creencia no es tan infrecuente como pensamos- sí he de reconocer un cierto recelo a que no fueran cómodas.
Algo que, por otra parte, también me hubiera sucedido de haber adquirido cualquier calzado convencional sin probármelo antes, aunque ligeramente agravado por no saber como iba a ser eso de andar sobre suelas hechas con botellas de plástico. Sin embargo, las dudas se disiparon nada más ponérmelas. Así que ahora además de caminar confortablemente, la satisfacción es doble al saber que han sido confeccionadas a partir de residuos. ¡Triple! porque además me parecen muy chulas.

Mis zapatatillas Ecoalf, realizadas con material reciclado

El “elevado” precio de los artículos, como sucede con otros productos ecológicos y no solo del sector textil, es un aspecto que se le reprocha a la marca. Una de las razones de que éste sea mayor al que acostumbramos a ver en los escaparates de nuestras calles son los costes en innovación, precisamente para obtener de la basura materia prima de buena calidad. No estamos hablando de producción en masa realizada con materiales y procesos convencionales que se pueden encontrar a precio de ganga en el mercado globalizado.

De todos modos si a la ropa que venden las grandes firmas de moda internacionales  le sumáramos los costes medioambientales y sociales que acarrea su cadena productiva, las etiquetas no reflejarían esas cifras que conducen a comprar un prenda mala -en todos los sentidos- cada poco tiempo a otra buena que refleje su valor real cuando se necesite. De ahí que sea más fácil encontrar este concepto en Harrods que en la tienda de la esquina.

Como hay muchos residuos pero escasean los recursos naturales, propuestas de este tipo deberían ser con el tiempo más habituales y aceptadas por un mayor número de consumidores. Esto sucederá a medida que vaya aumentando su concienciación y eliminándose los prejuicios. Porque lo que huele mal no es lo que se hace con materiales reciclados obtenidos de desperdicios recogidos del mar o en un desguace, sino que una camiseta se venda a dos euros.

Miguel Vega/Responsablemente

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Moda sostenible: La ropa se puede hacer de otra manera

modasosteniblejornadaEl  sábado asistimos a la II Jornada de Moda Sostenible que organizó Slow Fashion Spain en el muy apropiado recinto del Museo del Traje de Madrid. Una cita que comenzó a las diez de la mañana y finalizó cerca de las nueve de la noche, y sin embargo resultó amena y enriquecedora tanto por su formato como por la calidad de sus ponentes, cuyas intervenciones, cercanas, aportaron información valiosa a los asistentes y lograron transmitir su ilusión y empeño en demostrar que las cosas se pueden hacer de otra manera. Para ser más concretos, la ropa se puede hacer de otra manera.

El día comenzó con Álvaro Gallego, fundador de Blue Hemp, quien demostró cómo generar valor desde lo local a partir de un cultivo 100% sostenible como el cáñamo industrial. A continuación se abordó la innovación en moda sostenible de la mano de  Jeanología, empresa especializada en el acabado del denim, y Equilicua, que con su colección de chubasqueros Fantastic Bioplastic ofrece una alternativa a los impermeables plásticos derivados del petróleo. En la tercera sesión, “Ser inocuo”, el catedrático Nicolás Olea informó sobre las afecciones para la salud que provocan las sustancias químicas que se emplean en la producción de ropa. Entre ellos están los colorantes, que la empresa Rubia natural, realiza con materiales naturales de las plantas.

Antonia Bove, de la cooperativa Teixidors, con una dilatada trayectoria en la moda artesanal y ética. Valores que le permiten diferenciarse y exportar el 62% de sus artículos. Bove comentó por experiencia propia que “lo responsable tiene que ser verdadero” por lo que para Teixidors la comunicación ha de ser sincera.

En la última sesión de la mañana Koopera -moda solidaria y ecológica- Jabones Beltrán -jabones naturales y artesanales para la ropa- y Som Energia aludieron al papel fundamental del consumidor en la sostenibilidad.

La tarde comenzó con las críticas de Albert Sales, activista de la campaña Ropa Limpia, a las empresas transnacionales del sector textil como Zara y H&M por las violaciones de los derechos humanos y laborales que comenten en países en vías de desarrollo. Por su parte, los chicos de Ananda Pascual mostraron cómo se puede hacer ropa en estos países integrando a la población y bajo las normas del comercio justo.

También hubo espacio para experiencias de emprendedoras en el sector como Gloria López, que está trabajando por abrir un hueco a marcas de moda españolas en el mercado estadounidense desde Nueva York; y Kavita Parmar, fundadora de las marcas Raasta y Suzi Wong, ahora embarcada en The IOU Project, que gira en torno al trabajo de creación y confección artesana así como la transparencia y trazabilidad de cada producto. Ambas animaron al público a luchar por llevar la práctica sus proyectos profesionales.

Después las representantes del Instituto Europoe di Design dieron a conocer el proyecto en Perú que va a cristalizar en la marca de ropa ética Las Manuelas.  Precisamente comunicar la actualidad de la moda sostenible y reivindicar sus valores es lo que hace Naturóticas, Ética y Estilo, blog pionero en España en esta temática como explicó una de sus autoras, la periodista Elisabeth Anglarill.

Triodos Bank expuso su propuesta de banca ética, antes de que la jornada concluyera por todo lo alto con Sara del Río, responsable de campañas de Greenpeace, en las áreas de tóxicos, contaminación y residuos quien enseñó los pormenores de la exitosa campaña Detox, por el que conocidas multinacionales del sector textil como Zara, Levi’s o Benetton se han comprometido  a eliminar las sustancias peligrosas de la cadena de suministro de sus productos. Y Francisco Polo, fundador de Actuable y Change.org, plataformas para el cambio social, que no dudó en levantar a un público ya algo cansado y pedirles que hicieran un poco de ejercicio antes de iniciar su motivadora charla sentado encima de la mesa.

Muchos y variados actores en definitiva, relacionados con el sector textil y  con el nexo común de la sostenibilidad, que mostraron sus proyectos y sus ganas de sacarlos adelante pese a los obstáculos -como la poca visibilidad y las dificultades para penetrar y llegar al público con sus productos en el complejo sector textil-  bajo la premisa de construir un mundo más justo y sostenible donde primen las personas y el respeto al medio ambiente.